Vidéo marketing : ta première vidéo en une heure, même si tu fuis la caméra

La vidéo marketing ne t’oblige pas à montrer ton visage. Tu peux filmer tes mains, ton écran, ton atelier ou le résultat de ton travail, et laisser ta voix faire le reste. Avec un téléphone et une heure devant toi, tu repars avec trois courtes vidéos prêtes à publier. Reste à savoir quoi filmer en premier, et le sujet se trouve déjà dans ta boîte de réception.

Tu n’es pas mauvais devant la caméra, il te manque un télé-horaire

Personne n’aime se voir à l’écran. Ni sa voix, ni sa face, ni cette drôle de manie de hocher la tête qu’on se découvre un mardi matin en regardant sa première prise. Si tu repousses la vidéo depuis des mois, ce n’est pas un manque de courage. C’est que tu t’imagines devoir animer une émission, alors qu’on te demande seulement de répondre à une question.

Pense à la télé de ton enfance. Le lecteur de nouvelles ne se demandait pas quoi dire en s’assoyant : il avait un bulletin, un ordre de passage et une heure de diffusion. Ce qui te bloque, ce n’est pas la caméra. C’est l’absence de plan. Avec un sujet précis et un format court, il te reste très peu de place pour figer. (Et aucune pour les cotes d’écoute, on n’est pas rendus là.)

Quoi filmer quand tu ne veux pas te voir la face

Bonne nouvelle pour les timides : une vidéo utile montre souvent autre chose qu’une personne qui parle. Voici quatre plans qui se tournent sans jamais retourner l’objectif vers toi.

• Ton écran. Tu enregistres ce qui s’y passe pendant que tu expliques une manipulation. Parfait pour tout ce qui se fait à l’ordinateur.
• Tes mains. Le téléphone au-dessus de la table, tu montres le geste : un emballage, une retouche, un montage, une recette.
• L’avant et l’après. Deux plans, le même angle, et le résultat parle tout seul.
• Ta voix sur des images. Tu filmes ton lieu de travail ou ton produit, puis tu racontes par-dessus.

Le jour où tu seras prêt à apparaître, commence par un plan où tu fais quelque chose. On est toujours plus naturel les mains occupées que planté devant un mur blanc à chercher où regarder.

Trois formats de vidéo marketing qui se tournent sans équipe

Pas besoin de réinventer la télévision. Trois émissions suffisent à remplir ta programmation, et tu peux en animer une seule pendant des mois.

La réponse

Un client te pose une question, tu y réponds en moins d’une minute. La question sert de titre, la réponse arrive dès la première phrase, puis tu ajoutes un exemple. C’est le format le plus simple et le plus utile, parce que le sujet a déjà été validé par quelqu’un qui voulait vraiment savoir.

La démonstration

Tu montres comment faire une chose, du début à la fin, sans détour. Une seule chose. Si tu sens venir un « pendant qu’on y est », garde-le pour l’épisode suivant.

La coulisse

Tu montres comment ça se passe chez toi : la préparation d’une commande, ton installation, une étape que le client ne voit jamais. C’est le format qui bâtit la confiance, parce qu’on fait plus facilement affaire avec quelqu’un dont on a vu l’atelier.

Ta grille horaire tient sur une feuille

Ouvre tes emails envoyés et tes messages. Relève cinq questions que des clients t’ont posées dernièrement, dans leurs mots. Tu viens d’écrire ta programmation des cinq prochaines semaines.

Pour chaque question, note trois lignes : la phrase d’ouverture (la réponse, tout de suite), l’exemple, et ce que la personne peut faire ensuite. Pas de texte complet à mémoriser. Un texte appris par cœur te donne l’air de lire une rançon, alors que trois points de repère te laissent parler comme tu parles au téléphone.

Choisis aussi un rendez-vous fixe. À l’époque, on savait que telle émission passait le jeudi soir, et on s’arrangeait pour être devant le poste. Une vidéo par semaine, le même jour, vaut mieux que sept vidéos en rafale suivies de trois mois de neige à l’écran.

Silence, on tourne! Ton premier tournage en une heure

Voici le plan de tournage. Mets une minuterie, sinon tu vas passer quarante minutes à déplacer une plante.

1. Dix minutes : le plateau. Installe-toi face à une fenêtre, la lumière sur toi ou sur ton sujet, jamais dans ton dos. Appuie le téléphone sur une pile de livres ou un trépied, à la hauteur des yeux. Essuie la lentille (oui, vraiment). Éteins la sécheuse et mets le téléphone en mode avion pour ne pas te faire couper par un appel.
2. Cinq minutes : le test de son. Enregistre dix secondes et écoute-les. On pardonne une image ordinaire, mais on décroche vite devant un son qui résonne. Si ça sonne creux, rapproche-toi du téléphone ou branche les écouteurs à micro qui traînent dans ton tiroir.
3. Trente minutes : trois vidéos. Prends tes trois premières questions. Pour chacune, deux prises au maximum. Tu gardes la meilleure et tu passes à la suivante, même si tu as dit « euh » deux fois.
4. Quinze minutes : la mise en ondes. Coupe le début et la fin dans l’application photo de ton téléphone. Ajoute des sous-titres si ta plateforme les propose, pour les gens qui regardent sans le son. Écris un titre qui reprend la question, puis publie la première vidéo. Les deux autres attendent leur tour.

Vertical ou horizontal? Vertical si ta vidéo s’en va sur un réseau social qu’on consulte au téléphone, horizontal si elle s’en va sur ton site ou dans une présentation. Dans le doute, demande-toi où ton client va la regarder.

Les trois erreurs qui font zapper

L’intro qui s’étire. « Bonjour tout le monde, j’espère que vous allez bien, aujourd’hui on va parler de… » Ton spectateur est déjà rendu ailleurs. Commence par la réponse.

Trop d’idées dans le même épisode. Une vidéo, une question. Le reste fera une excellente suite.

La quête de la prise parfaite. À la douzième reprise, tu n’es pas meilleur, tu es juste plus fatigué. Une vidéo publiée avec un petit accroc travaille pour toi. Une vidéo parfaite qui dort dans ton téléphone ne travaille pour personne.

Après la diffusion, la reprise

Une vidéo ne sert pas qu’une fois. La même réponse peut vivre sur ton réseau social, dans ton infolettre, sur la page de ton service et dans l’email que tu envoies aux nouveaux clients. À la télé, on appelait ça une reprise, et on la regardait quand même.

Mets toujours un lien sous ta vidéo, vers la page qui va avec le sujet. Pour savoir laquelle de tes vidéos amène vraiment du monde chez toi, passe ce lien dans le générateur de lien UTM avant de le coller. Et si ta description déborde, le compteur de mots et de caractères te dit où couper.

Après un mois, regarde tes quatre vidéos et pose-toi une seule question : laquelle a fait réagir, écrire ou appeler quelqu’un? Refais-en une du même genre. C’est toute la science de la programmation.

Maintenant, prends ton téléphone, ouvre tes emails envoyés et note trois questions de clients. Ensuite, bloque une heure dans ton agenda cette semaine et écris « tournage » dedans. Ça y est, tu as une émission. Pour d’autres idées de formats, pousse la porte de Wep TV, le poste est déjà allumé. Et pour ne manquer aucun épisode, entre au club Wep! : 50 points t’attendent à l’entrée (sans pause publicitaire).